Warum heute ein eigener Onlineshop Pflicht ist?
Ein eigener Onlineshop ist 2026 wichtiger denn je. Er sichert Marke, Marge und Kundendaten – während Marktplätze zwar sinnvoll bleiben, aber Gebühren kosten und dir weniger Kontrolle geben. Ein eigener Shop plus ausgewählte Marktplätze ist deshalb oft die beste Kombination.
Warum heute ein eigener Onlineshop Pflicht ist
Ein eigener Onlineshop ist kein „nice to have“ mehr, sondern die Grundlage für eine echte Online‑Präsenz und dauerhaftes Wachstum. Er wird zum zentralen Ort für Marke, Story, Angebot und wiederkehrende Kundschaft – unabhängig davon, was Algorithmen gerade tun oder wie Plattformregeln sich ändern.
Hauptvorteile
- Volle Kontrolle über Marke und Customer Journey: Design, Texte, Story, Preise, Checkout – alles folgt deiner Strategie und nicht dem Standardlayout eines Marktplatzes.
- Höhere Marge: Gebühren fallen weniger oder gar nicht an, besonders bei größeren Warenkörben macht sich das deutlich bemerkbar.
- Direkter Zugriff auf Kundendaten: E‑Mail, Kaufhistorie, Warenkörbe – alles gehört dir und lässt sich für Newsletter, Retargeting, Up‑ und Cross‑Selling nutzen.
Die Schattenseite diverser Plattformen
Plattformen wie Etsy eignen sich gut für Einstieg, Reichweite und erste Verkäufe – haben aber klare Grenzen:
- Hohe Gebühren: Einstellgebühren, Provisionen, teils Werbekosten und Zahlungsgebühren nagen an der Marge, vor allem bei Handgemachtem oder Kleinserien.
- Abhängigkeit von der Plattform: Änderungen in AGB, Algorithmus‑Shifts oder Sperrungen können Reichweite und Umsatz plötzlich schrumpfen lassen – ohne greifbare Gegenmaßnahmen.
- Kaum Markenaufbau: Kundinnen und Kunden nehmen oft Etsy als Marke wahr, nicht dich. Du bist einer von vielen Shops und damit leicht austauschbar.
Deshalb ist es sinnvoll, Marktplätze wie Ebay, Etsy oder OTTO eher als Zubringerkanal zu sehen – gut, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen, aber nicht als einziges Standbein.
Warum sich der Wechsel zum eigenen Shop lohnt
Auch wenn ein eigener Shop am Anfang Arbeit macht, zahlt er sich mittelfristig fast immer aus:
- Gebühren pro Bestellung sinken: Du behältst mehr vom Umsatz.
- Volle Gestaltungsfreiheit: Du legst Preise, Bundles, Versandlogik, Aktionen und Abo‑Modelle so fest, wie es zu deinem Business passt.
- Aufbau einer Community: Du baust eine echte Community und Stammkundschaft auf – über Newsletter, Content‑Marketing, Blogbeiträge oder exklusive Angebote nur im eigenen Shop.
Gerade in Zeiten steigender Kosten und härterem Wettbewerb zählt die Marge – und die lässt sich mit einem eigenen Onlineshop deutlich besser schützen als nur auf Marktplätzen.
Shopify als Basis für den eigenen Onlineshop
Shopify eignet sich für viele kleine und mittlere Unternehmen hervorragend, um von Marktplätzen in einen eigenen, professionellen Shop zu wachsen. Die technischen Grundlagen wie Hosting, Sicherheit und Updates sind erledigt, sodass du dich auf Produkt, Marke und Kundschaft konzentrieren kannst.
Wichtige Vorteile:
- Du kannst klein starten und schrittweise skalieren – bis hin zu komplexeren Setups, wenn dein Business wächst.
- Designs, Apps und Integrationen lassen sich nach und nach hinzufügen, statt alles auf einmal perfekt haben zu müssen.
- Dank erprobter Basisfunktionen musst du das Rad nicht neu erfinden und kannst schneller live gehen.
Gerade Agenturen und spezialisierte Studios können hier echten Mehrwert liefern: beim Übergang vom reinen Marktplatzverkauf zu einem eigenständigen, markenstarken Shop, der sich wirklich rechnet.
Fazit: Marktplätze nutzen – aber ihnen nicht gehören
Etsy & Co. sind gute Einstiegs‑ und Zusatzkanäle, sollten aber nicht die einzige Säule deines Geschäfts sein. Ein eigener Onlineshop ist der Ort, an dem du:
- deine Marke wirklich aufbaust,
- Kundinnen und Kunden direkt erreichst
- deine Marge im Griff behältst
Wer beides klug kombiniert – eigener Onlineshop plus ausgewählte Marktplätze – ist 2026 deutlich stabiler aufgestellt als reine Plattform‑Seller.